第二个不等式，网络广告约等于传统媒体广告。之所以网络媒体广告约等于平面媒体广告，主要是因为网络广告在房地产品牌和产品的卖点上应该是一致的，vi设计上基本上是相近的，比如一个项目是高端项目，在网络广告的表现上也应该是能表现出高端形象的vi设计，而不能一味娱乐化。从这个意义上来讲，网络广告是沿袭传统媒体广告的，是根植于传统媒体广告的，也就是说网络广告基本上需要遵从传统的营销法测（网络营销并非如此）。
在理解以上两个不等式的基础上，还有一点值得说明，网络广告创意表现比传统媒体更丰富多彩，更加注重新技术的运用，更具有互动特色，也更需要聚焦注意力，在网络上没有特色的产品或者信息会很快淹没在网络如海的资讯中。关于这一点，我们以后将结合房地产网络广告逐个批判分析。