自2002年中国房地产网络营销正式兴起以来，到目前为止房地产网络营销仍旧停留在建站，广告推广和软文驱动的初级层面上，始终没有进步，始终没有亮点，也始终和网络营销日新月异的发展大相背离。为什么中国的房地产网络营销始终走不出初级发展阶段，现有的网络营销究竟能为房地产企业带来什么呢？将来的网络营销何去何从，本文拟作简单探讨。
■ 项目建站→不优化，不维护，不互动，不符合网络浏览习惯，网络营销基础不牢
目前，无论是房地产企业还是房地产项目，网络建站都已经被开发商们普遍认可。通过企业或者项目网站，一方面企业堂而皇之的e化，另一方面，也多多少少可以通过网站收获一些客户信息。目前，对多数房地产企业来说，网络营销认知水平仅限于此，而进一步提高网络营销水平，甚至把网络营销提高到营销战略层面上的事情，则是少数品牌企业的事情。